活動(dòng)宗旨：時(shí)尚、活力、激情飛揚(yáng)

　　活動(dòng)主題：時(shí)尚生活新主張，世紀(jì)華聯(lián)商場(chǎng)帶給您更多的體驗(yàn)購(gòu)物新選擇

　　活動(dòng)目的：通過(guò)開業(yè)慶典儀式活動(dòng)把世紀(jì)華聯(lián)超市的品牌形象和服務(wù)宗旨深入傳開，塑造社會(huì)知名度和美譽(yù)度，引起各界關(guān)注。

　　通過(guò)隆重的慶典活動(dòng)展示自身實(shí)力為后期的經(jīng)營(yíng)做好鋪墊。

　　進(jìn)行企業(yè)社會(huì)公關(guān)，樹立世紀(jì)華聯(lián)超市的社會(huì)形象，并融洽與當(dāng)?shù)卣毮懿块T、目標(biāo)客戶群及供應(yīng)商的關(guān)系。

　　效益提升——引起大眾消費(fèi)熱潮，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的同步提升。

　　活動(dòng)時(shí)間:

　　2011年10月1日——2011年10月7日

　　活動(dòng)地點(diǎn):

　　世紀(jì)華聯(lián)超市廣場(chǎng)

　　活動(dòng)內(nèi)容:

　　迎賓簽到、領(lǐng)導(dǎo)講話及嘉賓致辭、剪彩儀式、舞獅表演、揭牌儀式、繽紛節(jié)目表演

　　一、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　(一)統(tǒng)計(jì)商場(chǎng)所有經(jīng)營(yíng)品牌狀況

　　分析各個(gè)品牌的檔次以及特性，掌握各商家對(duì)商場(chǎng)開業(yè)活動(dòng)的相關(guān)支持力度，建立品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)最好包括以下幾個(gè)重要組成部分（參照下表格）：

　　品牌名稱

　　品牌檔次

　　均價(jià)

　　品牌

　　定位

　　經(jīng)營(yíng)

　　面積

　　與商場(chǎng)關(guān)系

　　實(shí)力

　　新品牌/已有品牌

　　是否愿意參與活動(dòng)

　　促銷手段及力度

　　只有掌握自身商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)情況以及旗下各品牌、各經(jīng)營(yíng)戶的情況，才能在開業(yè)活動(dòng)中做到積極主動(dòng)，才能夠讓促銷活動(dòng)效果最大化。

　　（二）商場(chǎng)所在路段人流量以及人群組成部分分析

　　商場(chǎng)所在路段的人流量對(duì)于商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)也是很重要的，人流量大，那么進(jìn)去購(gòu)物的人數(shù)可能就多，超市的營(yíng)業(yè)額就多。具體調(diào)查表如下：

　　考察項(xiàng)目

　　概況

　　經(jīng)辦人簽字確認(rèn)

　　路段10分鐘人流量

　　人流量最大時(shí)間段

　　周邊類似商場(chǎng)10分鐘人流量

　　周邊類似商場(chǎng)顧客平均駐足時(shí)間

　　人流為何來(lái)此

　　人流特征

　　人流來(lái)此地后將從事何種行為

　　由專人負(fù)責(zé)，確保經(jīng)辦人無(wú)法弄虛作假，因?yàn)槿肆髁糠治鰧?duì)于商場(chǎng)開業(yè)是非常重要的，只有摸透了人流的心理特征，再加之有效的開業(yè)慶典方案，定能獲得意想中的理想效果。

　　（三）媒體分析。

　　媒體這塊不僅僅是對(duì)于開業(yè)慶典活動(dòng)方面來(lái)說(shuō)的，企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，無(wú)時(shí)無(wú)刻都要關(guān)注媒體的相關(guān)動(dòng)作，隨時(shí)準(zhǔn)備危機(jī)公關(guān)處理預(yù)案。處理媒體的過(guò)程應(yīng)把握幾個(gè)重要原則：不冷落弱勢(shì)媒體，不攀附強(qiáng)勢(shì)媒體，有突出，有聯(lián)系。具體參照下表：

　　媒體名稱

　　傳播介質(zhì)

　　適合人群

　　覆蓋人群

　　檔次

　　報(bào)價(jià)

　　與本商場(chǎng)是否有聯(lián)系

　　該媒體記者與本商場(chǎng)工作人員有無(wú)關(guān)系

　　強(qiáng)勢(shì)還是弱勢(shì)

　　商場(chǎng)在開業(yè)慶典中肯定要投放一定量的廣告，我們應(yīng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)把我這個(gè)問題，最好能夠做到通過(guò)這個(gè)開業(yè)慶典能夠很好地與各主要媒體建立良好的效果，讓媒體在后期不報(bào)道任何對(duì)本商場(chǎng)不利的消息。

　　二、組織機(jī)構(gòu)的建立

　　如圖所示：

　　總經(jīng)理下設(shè)：

　　客戶

　　協(xié)調(diào)組

　　保安組

　　緊急預(yù)案執(zhí)行組

　　對(duì)外

　　聯(lián)絡(luò)組

　　活動(dòng)

　　執(zhí)行組

　　媒體

　　關(guān)系組

　　總經(jīng)理：對(duì)整個(gè)開業(yè)慶典活動(dòng)負(fù)責(zé)，同時(shí)協(xié)調(diào)各個(gè)部門的工作及配合，確保此次開業(yè)慶典活動(dòng)圓滿成功。

　　客戶協(xié)調(diào)組：將客戶的意見與建議搜集，統(tǒng)一整理并上交至總經(jīng)理處，做好各客戶的解釋工作，將需要客戶配合的事項(xiàng)以及相關(guān)促銷政策準(zhǔn)確告知于各客戶。

　　媒體關(guān)系組：負(fù)責(zé)聯(lián)系各個(gè)媒體機(jī)構(gòu)在開業(yè)時(shí)到場(chǎng)報(bào)道，同時(shí)協(xié)調(diào)好也個(gè)個(gè)媒體的關(guān)系。

　　活動(dòng)執(zhí)行組：具體負(fù)責(zé)開業(yè)慶典的具體執(zhí)行活動(dòng)。臨沂慶典公司 臨沂開業(yè)慶典策劃公司

　　對(duì)外聯(lián)系組：做好與外界的溝通與聯(lián)系，使各方連接此次活動(dòng)。

　　保安組：主要負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的秩序與安全工作，防止意外事件的發(fā)生。

　　緊急預(yù)案組：對(duì)可能發(fā)生的各種可能事件作出預(yù)測(cè)，并且提前做好應(yīng)對(duì)緊急事件的應(yīng)對(duì)措施。

　　三、媒體投放的選擇

　　選擇媒體自身品牌定位與商場(chǎng)定位相類似的媒體進(jìn)行投放。由于商場(chǎng)定位為時(shí)尚，因此，建議選擇時(shí)尚類、都市生活類的媒體進(jìn)行投放。